我已经有了微信公众号商城，为什么还要开发微信小程序呢?

　　微信越来越火热，在社交软件中占有非常重要的地址，微信在社交软件上已经达到了一种难以企及的高度，庞大的用户基础也带来了巨大的商业潜力，很多企业都想通过微信公众号开发、微信小程序开发获得更多的流量与客户，开拓新的获客渠道。再说说小程序开发，关于微信小程序开发过去也说过很多了。自从2017年1月微信小程序正式发布以来，很多人从微信公众号转战微信小程序。两者都是腾讯的产品，都是基于微信，到底有什么区别呢，适不适合你?我已经有了微信公众号商城，为什么还要开发微信小程序呢?

　　1.操作方法不同

　　微信公众号需要用户关注，点击自定义菜单，进入对应页面至少3步操作。小程序比较简单，直接扫码或者点击打开，可谓一步到位，用户操作步骤简单。微信公众号商城的层级较多，以精进同一微信认证服务号开发的商城为例，需要用户关注服务号，点击自定义菜单，进入对应页面至少三步操作。如果是有赞这种订阅号加外链商城的方式，则后期使用至少需要四步操作，即打开订阅号折叠栏，打开对应订阅号，点击自定义菜单，进入对应页面。从上述描述，可以看到用户打开商城的操作步骤比较繁琐。

　　小程序没有任何层级，直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，用户操作步骤相当简单，更利于商家推广和留存客户。

　　2.用途不同

　　微信公众号开发通常是基于手机网站制作的，主要用于发布文章，展示服务，会员管理。但如果你要做一个商城直接销售东西，那么微信小程序无疑是更佳的选择。传统公众号开发借助的是HTML5技术，稳定性和流畅性比不上原生态APP。小程序拥有近乎原生态APP的体验，并且无需安装、注册和卸载，更不用考虑针对不同应用系统单独开发，以及不同手机型号的兼容性问题，加载更快，体验更流畅。微信团队当年开发公众号的本质是希望打造一个内容创作和服务平台，没想到会被自媒体占领，更没想到会被商家过度营销。从微信官方去年在2016年对于公众号的不断升级规范以及近期开通的微信实验室增加看一看功能来看，微信是希望通过更好的扶持内容创作者，让微信公众号在自媒体领域进一步发展。而自媒体人需要通过内容获取流量，然后让流量变现。以前是通过公众号商城实现，现在就需要让小程序承担这部分职责。公众号将回归本质，成为彻彻底底的自媒体平台以及商家服务承载平台。

　　3.运营方式不同

　　公众号是基于粉丝运营的，不管是发布文章，还是搞各种营销活动，无非是为了吸引用户关注，然后再想法子转化他们。而小程序就简单粗暴了，如果用户需要购买什么东西，刚好可以打开微信搜索方圆5km内的小程序，找到对应的小程序，交易就完成了，无需商家绞尽脑汁的想怎么去推广。都知道微信公众号是基于粉丝运营的，不管是原创文章，还是搞各种营销活动，无非是为了吸引用户关注，然后再想法子转化他们，引导他们在商城里面消费。所以做了微信商城的用户做一个商城只是开始，后期需要想法设法吸引别人关注，其实这个也不是很大的问题，基本上做一场活动，让一次利就能吸引不少人，问题是关注后这些人绝大部分后来成为僵尸粉，或者取消关注了，所以运营对于商家来说是个头疼的问题。

　　微信小程序很简单粗暴，就是基于用户的使用和消费场景，如用户需要购买什么东西，刚好有个对应的小程序出现，交易就能达成，省却了中间所有的环节，不需要运营者绞尽脑汁的吸引关注。

　　4.价格有差异

　　目前原生小程序开发价格比微信公众号开发费用要高，如果只是加小程序接口而不需要原生开发，开发相对简单，费用较低。

　　5.定位不同

　　公众号服务于营销与信息传递，小程序面向产品与服务。从在微信生态中定位来看，微信是社交工具，公众号是内容生产工具，小程序则是内容变现工具。公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接，主要以营销和信息传递为主、简单的服务为辅，而小程序主要以功能服务为主。例如肯德基的扫描点餐就是开发的小程序。

　　通过上面五个方面的对比，我们可以发现微信公众号更适合内容创作者，而微信小程序则更适合绝大多数的商家，无论是操作体验和价格，还是微信官方对于两者的定位。所以商家在选择的时候，看看自己的需求是什么，就比较容易选择了。如果商家想天天写文章，那么做一个公众号会比较好，如果是想做一个商城直接销售东西，那么做微信小程序开发无疑是目前很好的选择。

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